চতুর্থ অধ্যায় প্রচার বিজ্ঞাপনের বিস্ময়

“কে বলেছে আমাদের দেশ মৌলিকতাকে বোঝে না?”
লিনচেনের শান্ত কণ্ঠস্বর মুহূর্তেই সভাকক্ষে চারজনকে নীরব করে দিল, এবং তাদের মধ্যে কেউ কেউ যেন হতভম্ব হয়ে গেল!
এমনকি ঝাও দাবাওও কিছুটা বিস্মিত মুখে তাকিয়ে রইল!
লাও লিনের মুখ থেকে যে ভাষা বের হলো, সেটি কি ফরাসি?
এ সময়ে লিনচেনের মুখে এক চিলতে হাসি খেলা করছে, তিনি ধীরলয়ে চেয়ার টেনে চারজনের সামনে বসে বললেন, “আপনারা চান যুক্তরাষ্ট্রের পেশাদার বিজ্ঞাপন সংস্থা খুঁজতে, কিন্তু কখনও ভেবেছেন কি, সেই বিজ্ঞাপন কি আমাদের দেশের মাটিতে মানিয়ে নিতে পারবে?”
ব্রিস সামনে বসা লিনচেনের দিকে তাকিয়ে একটু আগ্রহী দৃষ্টি দিলেন; স্পষ্টতই তিনি আশা করেননি, এই যুবক এত সুন্দরভাবে ফরাসি বলতে পারে। তিনি হাসলেন, “আমরা অবশ্যই এ নিয়ে ভাবি, কিন্তু তোমাদের দেশের বিজ্ঞাপনগুলো খুবই একঘেয়ে। আমরা অবজ্ঞা করি না, শুধু আর ভালো কোনো বিকল্প পাইনি।”
লিনচেন মাথা নাড়লেন, “না, আগে ছিল না, এখন আছে!”
এরপর তিনি ঝাও দাবাওয়ের দিকে তাকিয়ে বললেন, “বোবাক হয়ে থেকো না, তাড়াতাড়ি আমাদের তৈরি করা পিপিটি বের করো!”
“ওহ, ওহ!”
ঝাও দাবাও তখন আর ভাবছেন না, লিনচেন কখন ফরাসি শিখেছেন; দ্রুত ইউএসবি বের করে কম্পিউটারের সামনে গিয়ে, মিনিটের মধ্যেই সব প্রস্তুত করে ফেললেন।
এ সময়ে লিনচেন চারজনের দিকে তাকিয়ে বললেন, “আপনারা কি কিছু সময় আমাকে দেবেন আমার ভাবনা উপস্থাপনের জন্য?”
চশমা পরা লোকটি একটু হাসলেন, “তুমি তো সব প্রস্তুত করেছ, আমরা না শুনে তো পারি না। আশা করি তোমার পরিকল্পনা আমাদের সন্তুষ্ট করবে।”
লিনচেন হালকা মাথা নত করে বললেন, “আমি ইন্টারনেটে আপনারা ব্র্যান্ডের মূল মূল্যবোধ জেনেছি। আপনারা নিজেদের গ্রাহকগোষ্ঠী নির্ধারণ করেছেন বিশ্ববিদ্যালয় শিক্ষার্থীদের ওপর। অর্থাৎ ‘হংফেই’ পানীয়ের বিজ্ঞাপনে দেখাতে হবে স্বচ্ছন্দ, রসিক, স্বতঃস্ফূর্ত, সহজ, সূর্যমুখী ইতিবাচক জীবনের মনোভাব।
কিন্তু বর্তমানে আমাদের দেশে শুধু ‘হংফেই’ই এইভাবে ব্র্যান্ড নির্ধারণ করেনি, ‘ইউহু’ ও ‘শুয়ানমাই’ও একইভাবে চলছে। এবং এই দুটি ব্র্যান্ড ইতিমধ্যে আমাদের দেশের বাজারে ভালো অবস্থান তৈরি করেছে। তাই, ‘হংফেই’ যদি তাদের হারাতে চায়, তাহলে আর সাধারণ প্রচারণা, সৃষ্টিশীলতা, আইডিয়া কিংবা জনপ্রিয় স্লোগান দিয়ে চলা যাবে না।”
একজন বিদেশি লিনচেনের কথা শুনে জিজ্ঞেস করলেন, “তাহলে কেমন বিজ্ঞাপন প্রয়োজন?”
“এটাই আমি বলব।”
লিনচেন হালকা কাশি দিয়ে বললেন, “যেহেতু আমাদের লক্ষ্য বিশ্ববিদ্যালয় শিক্ষার্থীরা, আমরা সবাই জানি তারা ভালোবাসে স্বাধীনতা, মুক্তবোধ, আত্মবিশ্বাস ও স্বতন্ত্র জীবনধারা। তাই আমাদের বিজ্ঞাপনও হবে স্বচ্ছন্দ, রসিক, স্বতঃস্ফূর্ত, কিছুটা উচ্ছৃঙ্খল, এমনকি সামান্য হাস্যরসের ছোঁয়া থাকবে, যাতে বিশ্ববিদ্যালয় শিক্ষার্থীদের চিন্তাধারার সাথে মিলে যায়।”
এখানে লিনচেন একটু থামলেন, তারপর বললেন, “তাহলে এখন আমি আমার বিজ্ঞাপন পরিকল্পনা উপস্থাপন করব, দয়া করে পিপিটি দেখুন।”

পরিচালনা বিভাগের মেধাবী ছাত্র হিসেবে লিনচেনের হাতে আঁকার দক্ষতা স্বাভাবিকভাবেই দুর্দান্ত, এবং তিনি সব সময় বিশ্বাস করেন, একজন পরিচালককে খুঁটিনাটি থেকে শুরু করতে হয়। তাই এবার ‘হংফেই’ বিজ্ঞাপনের জন্য লিনচেন পুরো কাহিনীটি চিত্রনাট্যের ফ্রেমে হাতে এঁকেছেন!
তাই, যখন তিনি উপস্থাপন করছেন, তা প্রাণবন্ত ও স্পষ্ট!
“এখনকার উপন্যাস, সিনেমা, নাটকে ‘টাইম ট্রাভেল’ খুব জনপ্রিয়। তাই আমার বিজ্ঞাপনও টাইম ট্রাভেল নিয়ে, জনসাধারণের মনোভাবের সাথে মিল রেখে। এক যুবক ‘হংফেই’ পানীয় পান করে লটারি জেতে, তার ইচ্ছা—প্রাচীন যুগে ফিরে যাওয়া। এবং সত্যিই সে প্রাচীন যুগে চলে যায়, এমনকি এক অসাধারণ কুৎসিত মেয়েকে বিয়ে করে। নিজের জীবন ফেরাতে সে তার চাকরকে একটি চিঠি লেখাতে বলে, ভবিষ্যতের নিজেকে সাবধান করে—অযথা ইচ্ছা করবে না…
ভবিষ্যতের সে বিশ্বাস করে না, আবার ইচ্ছা করে, আবার প্রাচীন যুগে যায়, এবার দুইজন হয়। দুইজন মিলিত হয়ে আবার ইচ্ছা করে, এবার ভবিষ্যতের নিজেকে বলে—সাথে কিছু টিস্যু নিয়ে আসতে…”
লিনচেনের কথা শেষ হতেই, পুরো সভাকক্ষে কয়েক সেকেন্ডের নীরবতার পর, তিনজন বিদেশি ও চশমা পরা লোক একসাথে হাততালি দিলেন!
ব্রিস উল্লসিতভাবে বললেন, “অসাধারণ, এটাই সত্যিকারের সৃজনশীলতা! টাইম ট্রাভেল, এবং একের পর এক টাইম ট্রাভেল, সত্যিই দারুণ!”
“নিশ্চয়ই, আমিও মনে করি বিজ্ঞাপনটি চমৎকার। বড়দিন আসছে, আমরা বড়দিনের উৎসবকে কাজে লাগাতে পারি।”
“বড়দিনের গাছের ইচ্ছার অনুষ্ঠান, দারুণ আইডিয়া!”
তিনজন বিদেশি ও চশমা পরা লোক একে অপরের দিকে তাকিয়ে বিজ্ঞাপনটি অনুমোদন করলেন!
ব্রিস তখন বললেন, “দুঃখিত, এখনও জানি না, আপনাকে কী নামে ডাকবো?”
“আমার নাম লিনচেন, আর আমার সহকারী ঝাও দাবাও।”
লিনচেন হালকা হাসলেন, উত্তর দিলেন।
ঝাও দাবাও তাড়াতাড়ি বললেন, “আপনারা সবাইকে শুভেচ্ছা। আমরা ইয়ানজিং চলচ্চিত্র একাডেমির পরিচালনা বিভাগের ছাত্র, লিনচেন আমাদের বিভাগের মেধাবী ছাত্র। তার বিজ্ঞাপন শুধু আমাদের একাডেমিতেই নয়, পুরো ইয়ানজিং শহরেও বিখ্যাত। আর আমাদের ‘দাবাও সৃজনশীলতা অনন্য উজ্জ্বল উচ্চ মানের বিলাসবহুল বিজ্ঞাপন সংস্থা’ শিল্প জগতে নামজাদা…”
ঠিক আছে, ঝাও দাবাও এভাবে প্রশংসা করতে থাকলে, লিনচেন নিজেই বিরক্ত হচ্ছিলেন!
কিন্তু তিনজন বিদেশি ও চশমা পরা লোক গোপনে মাথা নেড়ে সম্মতি দিলেন!
ব্রিস তখন চীনা ভাষায় বললেন, “তাই তোমাদের বিজ্ঞাপন এত দুর্দান্ত। তবে মনে হচ্ছে, বিজ্ঞাপনটি এখনও শেষ হয়নি?”
“আসলে এটি দু’টি অংশে বিভক্ত। প্রথম অংশ ‘প্রাচীন যুগে টাইম ট্রাভেল’, আর দ্বিতীয় অংশ ‘আধুনিক যুগে টাইম ট্রাভেল’। যদি প্রথম অংশ পছন্দ না হয়, তাহলে দ্বিতীয় অংশ বলার প্রয়োজন নেই।”
লিনচেন আত্মবিশ্বাসী হাসলেন।

“বিজ্ঞাপনটি কত মিনিট?”
“তিন মিনিট।”
“কিছুটা বেশি হয়ে গেল!”
“তাহলে দুই মিনিট চল্লিশ সেকেন্ড; যদি আরও কমানো হয়, তাহলে প্রয়োজনীয় প্রভাব কমে যাবে।”
“ঠিক আছে, তাহলে কি দ্বিতীয় অংশ বলবেন?”
…
প্রথম অংশের তুলনায়, দ্বিতীয় অংশ শুনে চারজন এত হাসলেন, যেন পেট ব্যথা হয়ে গেল। লিনচেন এই দৃশ্য দেখে মনেই ভাবলেন, কে বলে বিদেশিরা আমাদের দেশের রসিকতা বোঝে না?
ঘটনা এখানে এসে শেষ হয়ে গেল, তাই একটি চুক্তি স্বাক্ষর হলো, শুধু দাম আরও ৮ লাখ বাড়লো!
১৮ লাখ—দুইটি বিজ্ঞাপন!
চুক্তির দিকে ফ্যালফ্যাল তাকিয়ে ঝাও দাবাও হঠাৎ নিজেকে এক চড় মারলেন!
“আহ, এটা তো স্বপ্ন নয়!”
ঝাও দাবাও হেসে উঠলেন!
লিনচেন অবাক হয়ে বললেন, “ওই, একটু স্বাভাবিক হও!”
“লাও লিন, তুমি একেবারে অসাধারণ! শুরুতে যখন তুমি বললে, আমি মনে করেছিলাম তুমি পাগল হয়ে গেছ। চুক্তি না করে দাম নিয়ে কথা বলছ। এখন আমি বুঝি, তুমি আসলে জাত উজ্বল চিন্তাবিদ। স্যালুট, স্যালুট!”
ঝাও দাবাও একটানা প্রশংসা করলেন, তারপর হঠাৎ জিজ্ঞেস করলেন, “তুমি হঠাৎ ফরাসি কিভাবে শিখে গেলে?”