পর্ব ১৭: এসো, এই পাত্রটি খাও (সমর্থন প্রার্থনা)
ভোররাতে একবার আপডেট, সবাই যার যার হাতে থাকা সুপারিশ票 আমাকে দিন, একটু বাকি আছে, তালিকায় ওঠার জন্য দরকার, একবার তালিকায় উঠলেই দিনভর আরও আপডেট পাবেন, সবাই কোথায়?——
‘তুমি পারো’—এই বিজ্ঞাপনটি যেখানে একটি প্রতিবন্ধী মেয়ের সংগীত শেখা ও শেষপর্যন্ত শাস্ত্রীয় সংগীত প্রতিযোগিতায় সাফল্য পাওয়ার কাহিনি দেখানো হয়েছে, তার জনপ্রিয়তা আকাশচুম্বী। বিশেষ করে চার মিনিটের দীর্ঘ বিজ্ঞাপনটিও বেশ আলোচনার জন্ম দিয়েছে!
মাত্র একদিনেই ‘তুমি পারো’র বিজ্ঞাপনের ভিউ সংখ্যা লাখ ছাড়িয়ে গেছে, এমন আলোড়ন সৃষ্টি করবে ভাবতেও পারেনি প্যন রৌ নিজে! কোম্পানির কর্ণধার তো লিন ছেনকে ফোন করে ধন্যবাদ জানাতে বাধ্য হয়েছেন, ভাগ্য ভালো যে তারা আগেই লিন ছেনের পরামর্শে নতুন প্যাকেজিং তৈরি করেছিলেন, এখন সুপারমার্কেটগুলোতে একদিনেই বিক্রিতে বিপ্লব ঘটে গেছে, পুরনো প্যাকেজে থাকলে হয়তো কান্নার অবস্থা হতো।
“এটি এক জাদুকরী বিজ্ঞাপন, একইসঙ্গে হৃদয়স্পর্শীও। আমরা কেন অন্যদের মতো হবো? একজন বধির বৃদ্ধের মুখে উচ্চারিত একটি বাক্য আরও বেশি আলোড়ন তোলে, মেয়েটি অসংখ্য দুঃখ-দুর্দশা পার করেছে, তবু ঈশ্বর বা ভাগ্যকে দোষ দেয়নি, বরং সেই দুঃখকে জয় করে ডানা মেলেছে।”
ইয়ানজিং-এর কিছু সংবাদপত্র মন্তব্য করেছে: “ক্যানন, এক শতাধিক ভিন্ন ভিন্ন রূপে, বেদনা, অসহায়ত্ব, সহনশীলতা, দৃঢ়তা, উদ্যম, নবজন্ম, আনন্দ, কৃতজ্ঞতা, সুখ—এই সব অনুভূতির উপাদান ফুটিয়ে তোলে। এটাই ‘তুমি পারো’ বিজ্ঞাপনের সাফল্যের মূল কারণ। যখন বিজ্ঞাপন শিল্প ও আবেগের সাথে মিশে যায়, তখনই তা কিংবদন্তি হয়ে ওঠে।”
……
এর আগে কখনো কোনো সংবাদপত্র বিজ্ঞাপন নিয়ে এমনভাবে আলাদা করে প্রতিবেদন করেনি, তাই ‘তুমি পারো’ বিজ্ঞাপনের এই উন্মাদনা আরও স্পষ্ট।
বাইরের আলোচনা বাদই দিন, এখন অনলাইনে সবাই সবচেয়ে বেশি আলোচনা করছে শর্তসাপেক্ষ বাজির বিষয়ে!
“এই বিজ্ঞাপনটা অসাধারণ, সত্যি বলতে ক্লাসিক, বলুন তো চাও পেংফেই তোমরা এবার কী করবে?”
“হাহা, এবার তো মুখে চুনকালি! আগে তো লিন ছেনকে কী না বলেছিলে, এখন ওর বিজ্ঞাপন এল এবং এমন আলোড়ন তুলল, এবার কী বলবে?”
“প্রতিদিন অনলাইনে লাফালাফি, বলে লিন ছেন অহংকারী, বলে সে গভীরতাসম্পন্ন বিজ্ঞাপন বানাতে পারবে না, এখন কিছু বলবে না?”
“চলুন, দেরি না করে, আমরা তোমাদের বাজে কথা শুনতে চাই না!”
অনেক নিরপেক্ষ দর্শক মাইক্রোব্লগে নিজেদের মত প্রকাশ করছেন!
অবশ্য, প্রধানত অ্যাডভার্টাইজিং ডিরেক্টরস অ্যাসোসিয়েশনের লোকজন এতটাই সীমা ছাড়িয়ে গেছে যে, বেশিরভাগ মানুষ আর সহ্য করতে পারছে না!
লিন ছেনের অপরাধ শুধু এই যে তিনি খুব কম বয়সে অসাধারণ একটি বিজ্ঞাপন বানিয়েছেন—তোমরা হিংসায় জ্বলে পুড়ে ওকে দমিয়ে দিতে চাও।
এখন দেখো, ও তো সত্যিই চতুর্থ বিজ্ঞাপনও বানিয়ে ফেলেছে!
এখনও কি তোমরা এমন ভাব দেখাবে?
এখনও কি বারবার বলবে, লিন ছেন কোনও গভীরতাসম্পন্ন বিজ্ঞাপন বানাতে পারে না?
মাইক্রোব্লগে এখন আলোড়ন, যারা আগে লিন ছেনকে গালাগালি করত, যারা ওকে বাজে কথা শোনাত, সবাই আজ চুপ, মুখ গুঁজে গেছে।
চাও পেংফেই-এর কথা বললে, তার অবস্থা এখন সত্যিই করুণ, মেজাজ ভীষণ খারাপ!
এ কী অবস্থা, লিন ছেন কি মানুষ না দানব?
তারা, যারা বিজ্ঞাপন বানায়, একটি বিজ্ঞাপনের জন্য মাসের পর মাস সময় নেয়।
এই ছেলে কী করেছে? অল্প কিছুদিনেই চারটি বিজ্ঞাপন বানিয়ে ফেলেছে!
অনলাইনে মন্তব্য দেখে চাও পেংফেই-এর মুখ আরও গম্ভীর হয়ে উঠল!
ফোন বাজল!
দেখল, ফোন দিচ্ছে সিয়াং বিং!
“চাও, এবার কী করব? কে ভাবতে পেরেছিল ছেলেটা এমন ভালো বিজ্ঞাপন বানাতে পারবে?”
এসময় কিছুটা অস্থির গলায় বলল সিয়াং বিং।
চাও পেংফেই অসহায়ভাবে বলল, “অ্যাসোসিয়েশনের অন্যরা কী বলছে?”
সিয়াং বিং: “এখনও কিছু বলেনি। সবাই বলছে আমাদের এখনই একসাথে বসে কী করা যায় ঠিক করতে হবে। আসলে কেউ জানে না কীভাবে সামলাবে।”
চাও পেংফেই দাঁত চেপে বলল, “যাই হোক, আমরা কিছুতেই স্বীকার করব না এই বিজ্ঞাপনে কোনও গভীরতা আছে, নইলে পরে আমরা সবাই কোথায় মুখ দেখাবো?”
“ঠিক তাই, আমরা মরেও স্বীকার করব না।”
সিয়াং বিং মাথা নেড়ে বলল, “চলো, অন্যদের সাথে কথা বলি।”
চাও পেংফেই বলল, “হ্যাঁ, এটা আমাদের সম্মানের ব্যাপার, একচুলও পিছিয়ে যাবো না, আমি নিশ্চিত অ্যাসোসিয়েশনের অন্যরাও তাই ভাবছে, চলো, স্যাং ওদের সাথে দেখা করি।”
……
অনলাইনে শর্তসাপেক্ষ বাজির আলোচনা যখন তুঙ্গে, তখন ‘লুয়াংয়ের বিপর্যয়’ চলচ্চিত্রের পরিচালক ছেন গো লিন ছেনের মাইক্রোব্লগ শেয়ার করে লিখলেন: “অনেকদিন পর আবার এমন কাহিনিসম্পন্ন ক্লাসিক বিজ্ঞাপন দেখলাম, মাত্র চার মিনিটেই দর্শকের সামনে এক পুরো গল্প তুলে ধরা হয়েছে।
অনুপ্রেরণাদায়ক চলচ্চিত্রের মতো,伏笔, বিকাশ, মোড়, চূড়ান্ত উত্তেজনা, চরিত্রের বৈশিষ্ট্য, তীব্র দ্বন্দ্ব—নাটকের প্রতিটি উপাদানই এতে উপস্থিত। শুরুতেই গভীর বিষাদের ছাপ, বধির মেয়েটি আর পথহারা সংগীতশিল্পী দুজনেই দুঃখের প্রতীক।
শেষের অংশে বহু প্রতীকী দৃশ্যের ব্যবহার—নির্জন প্রান্তর, ডানাপ্রাপ্ত প্রজাপতি, উদিত সূর্য—সবই নতুন দিগন্তের ইঙ্গিত। ছবির শেষ দৃশ্যে ‘প্যন রৌ “তুমি পারো”’ সবার মন জয় করেছে, এই বিজ্ঞাপন আমি জোরালোভাবে সমর্থন করি।”
ছেন গো-র এই দীর্ঘ মাইক্রোব্লগ পোস্ট অনলাইনে আলোচনা আরও উস্কে দিল!
“ওয়াও, ছেন গো-ও মন্তব্য করেছে?”
“হাহা, এবার জমে উঠল, ছেন গো-ও যখন প্রশংসা করছে, এবার তোমরা কী বলবে?”
“ছেন গো, তুমি এখনও বিজ্ঞাপন দেখার মুডে আছ, সিনেমার থিম সংয়ের কী অবস্থা?”
“ওপরে যে বললে, ছেন গো’র দুর্দশা নিয়ে আর বলো না, সবাই জানে ক’দিন ধরে ও কতটা হতাশ।”
“ইয়ানজিং অ্যাডভার্টাইজিং ডিরেক্টরস অ্যাসোসিয়েশনের লোকজন, এবার আর গা ঢাকা দিও না।”
“ছেন গো মুখ খুলেছে, এবারও কিছু বলবে না?”
……
ছেন গো-র পোস্টে আলোচনা আরও তুঙ্গে উঠল, বিশেষত বিনোদন দুনিয়ায় তার কিছু যোগাযোগ থাকায়, পরিচিতরাও বিজ্ঞাপনটির প্রশংসা করে পোস্ট শেয়ার করল।
এসময় ঘরের মধ্যে লিন ছেন এই দৃশ্য দেখে হাসল।
‘তুমি পারো’ বিজ্ঞাপনটি থাইল্যান্ডের এক বিখ্যাত অনুপ্রেরণামূলক বিজ্ঞাপন, তিনি এই বিজ্ঞাপনটি মনে রেখেছেন কারণ টিভিতে দেখেছিলেন, এমন নয়; বরং আগে কখনো শোনেনইনি। ‘বিনোদন গুরু’ নামে এক উপন্যাস পড়ে সেই সূত্র ধরে তিনি অনলাইনে বিজ্ঞাপনটি খুঁজে দেখেছিলেন। এই ঘটনা থেকে লিন ছেন একটি শিক্ষা পেয়েছিলেন—
বেশি বই পড়া সত্যিই কাজে দেয়!
আসলে লিন ছেন এই বিজ্ঞাপনটি বানাতে চেয়েছিলেন কিছু ‘সাফল্যের পয়েন্ট’ অর্জনের জন্য, কিন্তু কখনও ভাবেননি বিজ্ঞাপন নির্মাতাদের ঐ দলটা এতটা বাড়াবাড়ি করবে, মুখ বাড়িয়ে দিলে তিনি থামতে পারবেন না তো!
একদিন কেটে গেল, চাও পেংফেই, সিয়াং বিং এদের কারও পক্ষ থেকে কোনও প্রতিক্রিয়া নেই, লিন ছেন ঠোঁটে এক ঠাণ্ডা হাসি ফুটিয়ে বলল—তোমরা কি চুপ থেকে পার পেতে চাও?
হ্যাঁ, এমনটাই তো ভেবেছ!
এমন সময় লিন ছেন মাইক্রোব্লগ খুলে সরাসরি লেখেন: “চাও পেংফেই, সিয়াং বিং, স্যাং ফেই এবং ইয়ানজিং অ্যাডভার্টাইজিং ডিরেক্টরস অ্যাসোসিয়েশনের সদস্যবৃন্দ, এসো, এই বাটি মল খাও, দারুণ!”